Trabajo Final (EVALUATIVO)

TEMA: Influencia de la publicidad en los jóvenes.


PROBLEMA:

La vulnerabilidad de los jóvenes frente a la acción publicitaria puede ser observada, en sus aspectos más negativos, en varios sentidos. Entre otros, en cuanto que el mecanismo de consumir se produce casi sin controles y, al mismo tiempo, su negación puede estar acompañada de severas frustraciones.
Entonces la pregunta sería: ¿por qué la publicidad influye tanto en los jóvenes de hoy?

HIPÓTESIS

La publicidad puede influir notablemente en los jóvenes, y de manera negativa, frustrando sus expectativas por cuanto reconstruye lo que sucede en la realidad conformando estereotipos de personas, formas o estilos de vida que pueden no concretarse nunca en lo cotidiano.

MARCO TEÓRICO

La publicidad constituye, a nivel familiar, algo compartido en la casa y es tomada sin mayores objeciones en el proceso formativo de la persona. Suele ser algo que se convierte en natural y aceptado como lo que ya está y no necesita ser profundamente analizado.

De acuerdo a numerosos estudios realizados en la materia, los datos perfilan a los jóvenes como a un grupo social con una creciente capacidad de compra, una enorme influencia en el tipo de gastos que se realizan en el núcleo familiar y un sector clave en el proceso de identificación de compra.

Se demuestra, además, que los jóvenes manejan perfectamente las estrategias y códigos publicitarios y se muestran críticos con ellas pero, paradójicamente, acaban sucumbiendo a las mismas aspiraciones de consumo de los estereotipos que critican.

Otro de los puntos a tener en cuenta es que, además, la juventud protagoniza publicidades casi en la inmensa mayoría de los avisos, aún en aquellos anuncios que no van dirigidos a su target. De esta manera, la idealización de la imagen eternamente juvenil de las personas afianza, también, la idea errónea de que sólo es bueno de ser vivido aquello que prolonga esa etapa de la vida y que bien se sabe no dura tanto en lo real de todos los días.

La publicidad influye sobre las actitudes de la población. Esta influencia es especialmente importante y preocupante cuando se trata de los jóvenes debido a su particular condición de transición y cambios hacia la adultez. A continuación ejemplifico una situación de la vida cotidiana.
Un chico le pide a su madre que le compre un campera de una reconocida marca de un elevado precio, porque los chicos del grupo de amigos la tenían, y como él no la tenia se le burlaban.
La madre en un estado de enfado, le dijo que no podía comprarle lo que quería porque ya tenía lo que necesitaba y además no podía porque no tenía el dinero.
Luego de escuchar a su madre se quedó en silencio y se fue enojado. Para él, la madre resultaba culpable por cuanto en su condición de no crítico la realidad socioeconómica de la familia parece carecer de sentido.

Los jóvenes suelen tener diferentes actitudes en su estado emocional, sobre todo cuando se despierta al momento de no poder concretar lo que se quiere. Allí radica lo perjudicial de la publicidad por que dichos jóvenes se posicionan en un producto que si o si quieren tener sin mediar, en su interés y acciones, la reflexión acerca de la utilización de marcas o nombres reconocidos a la hora de posicionarnos como consumidores de productos del mercado.

TRABAJO DE CAMPO

"El uso del celular se ha extendido en un amplio mercado y uno de sus principales usuarios son los jóvenes".

Es un bien de consumo bastante costoso y, para un grupo de consumidores tan heterogéneo como lo es el de los jóvenes, se presenta como un punto interesante a la hora de ver cuales son las motivaciones que impulsan a la juventud a su adquisición.
Resulta interesante observar el comportamiento de los jóvenes usuarios de celulares a la hora de adquirir uno y reconocer sus intereses en ese momento.

De los diez jóvenes encuestados (5 mujeres y 5 varones) tomados como una muestra de un universo de jóvenes estudiantes de una escuela secundaria en el último año de estudios (de entre 17 y 18 años) se pudieron obtener varias observaciones.

La mayor tendencia remarcaba la compra de los aparatos tomando en cuenta la posibilidad de tener lo más innovador en esta tecnología, es decir, lo de últimísima generación. La respuesta no variaba por diferencia de sexos.

Otro elemento importante a tener en cuenta era de donde provenía el dinero para la adquisición de los celulares y si esto pesaba a la hora de tomar la decisión.

Un % 80 de las respuestas confirmó que la compra se realiza a través de algún mayor (padre u otra persona allegada) y que, por consiguiente, algunas condiciones debían ser negociadas de antemano, aunque el adulto, llevado por el "supuesto" mayor conocimiento del joven en esta materia, acepta el modelo de celular que se compra el joven.

Se le solicitó, a todos los encuestados, si podían mostrar sus celulares y poder ver, de esta manera, las características del aparato, la marca y el tipo de promociones a las que, por su adquisición y uso, tenían acceso.

Se comprobó que, en un altísimo porcentaje (en relación con el costo por unidad) el nombre de la marca y su ubicación en el mercado argentino, pesaban absolutamente en la decisión de comprar este tipo de producto y que la decisión estaba tomada, precisamente, por muchas de las cosas que se promocionaban en avisos publicitarios y porque da status social su uso debido a que "no hay nada mejor" en el mercado de celulares.

Aquellos que habían adquirido su celular gracias a su propio trabajo, paradójicamente, también remarcaban que "para eso trabajaban", es decir que se quieren "dar el gusto de tener lo mejor" aunque sea demasiado costoso y tengan que renunciar a otras cosas.


CONCLUSIÓN

Es muy importante que los jóvenes sean conscientes de su papel como consumidores. Es necesario desarrollar recursos educativos y de formaciòn critica para que los chicos puedan informarse sobre el fenómeno publicitario de modo que puedan combatir y mostrarse más concientes ante el volumen y contenido de semejante energía de mercado.

TP N°5 "Historia de la publicidad"

Vale destacar la aparición de la imprenta, en el siglo XV que dio lugar al nacimiento de la prensa.Tambìen en la epoca antigua ya existia la llamada publicidad, pero no tecnicamente se la conocia asi.
En ese entonces los llamados "comerciantes" no compraban y vendian para tener una ganancia de los diferentes productos, si no con el fin de poder subsistir en la sociedad,Luego ya en el siglo XVIII, nace el el famoso "Capitalismo",donde a la publicidad se la utilizo como punto central para obtener mayor ganacia.
Básicamente la publicidad se la utiliza como un instrumento de ayuda económica, que la mayoría de las empresas la utilizan para promocionar sus productos.
Además la han ido incorporándola en sus actividades hasta vincularla definitivamente a lo que hoy se la llama estrategia comercial.
Pasando los años llegando a los cuarenta y principios del cincuenta, la publicidad fue obteniendo mayor protagonismo en las masas de la comunicación.
Ya en el siglo XX, se crea una profesión, gracias al cambio que surge en la sociedad, las necesidades del nuevo sistema económico y el desarrollo fundamental técnico aplicable en la creación y difusión de mensajes.
Dado a esto la mayoría de los anunciantes eran cada vez más numerosos. Además la misma plantea su actividad como servicio al anunciante y establece con él un contrato de publicidad.

La marca:Comentario

Por lo que es la marca es complejo. Lo que entiendo es que la misma siempre fue utilizada mayormente o forma central para poder identificar el producto, para que los consumidores puedan encontrarla con facilidad.
Pero, la marca paso a ser algo complejo durante el paso del tiempo, donde ya no se busca en ser la identificación del producto, si no que sea parte o forme parte del mismo. Ahora se la utiliza para poder atestiguar la calidad del producto e influye para la entrada del mismo en diferentes sectores.
A su vez la marca ya siendo algo complejo ya como refiere el texto, es una pieza clave para la diferenciación entre los distintos productos, ya siendo la calidad del mismo o entre otras cosas.
Además la marca no es tan sencilla como parece si no que se necesita los principales pasos para que se concluya la misma, se necesita hacer una investigación profunda sobre las diferentes productos de las distintas empresas, y tener el suficiente apoyo económico para concretarlo, donde tienen sus beneficios y sus desventajas.

Tipos De Marketing

1) EL MARKETING DIRECTO ES UN CONJUNTO VIRTUAL O CONOCIDO COMO SISTEMAS INTERACTIVO,DONDE SE LO UTILIZA PARA OBTENER REPUESTAS RAZONABLES EN UN PUBLICO
DISCRETO.POR EJEMPLO UNO DE LOS METODOS MAS CONOCIDOS ES MEDIANTE LA CADENA DE EMAILS HACIA UN GRUPO DETERMINADO O MEDIANTE UNA BASE DE DATOS OTORGADA POR LA MISMA EMPRESA.

2)LA PUBLICIDAD ES EL METODO DE ANUNCIAR ALGUN TIPO DE PRODUCTO A TRAVES DE UN INTERMEDIARIO.DONDE INFLUYE LA PSICOLOGIA,LA SOCIOLOGIA,LA ESTADISTICA,ETC.
ADEMAS LA PUBLICIDAD LLEGA A LA GENTE OBJETIVA O TAMBIEN LLAMADA"PUBLICO".

3)EL TELEMARKETING O "EL TELEMARKETER" ES AQUEL VENDEDOR QUE VENDE MEDIANTE EL USO DEL TELEFONO PARA COMO HABIA DICHO LA VENTA DEL PRODUCTO.
EL VENDEDOR PARA OFRECER SUS PRODUCTOS O SERVICIOS BUSCA A LOS CLIENTES DE UNA CLASE VARIABLE.ADEMAS BUSCA COMO ANTERIORMENTE DIJE UNA BASE DE DATOS SOBRE LOS DIFERENTES CLIENTES TENIENDO EN CUENTA SU GUSTO.

4)LAS RELACIONES PUBLICAS ES LA CIENCIA DONDE SE PUEDE GESTIONAR LA COMUNICACION EN UNA DETERMINADA ORGANIZACION E INSTITUCION.
SE USA MAYORMENTE PARA LA CONSTRUCCION,ADMINISTRACION,ETC Y MANTENER LA IMAGEN REALMENTE POSITIVA.

5)EL BRANDING ES EL SISTEMAQUE SE REFERENCIA AL PROCESO DE CREACXION DE LA MARCA,QUEIN LO CONTROLA DIRECTAMENTE ADMINISTRANDOLO MEDIENTE EL SERVICIO, INDENTIFICANDO LA MARCA.
PERO ESTO TAMBIEN SE REFIERE A LA SUMA TOTAL DE UNA EMPRESA.

6)EL REPRESENTANTES DE VENTAS ES EL INDIVIDUO QUE TRATA DE CONVENCER AL CLIENTE.POR EJEMPLO EN UNA EMPRESA, OFRECE SU PRODUCTO MEDIANTE DIFERENTES MEDIOS PARA LLEGAR AL CLIENTE PARA QUE COMPRE EL PRODUCTO.

7)EL SOPORTE TECNICO ES AQUEL DONDE AYUDA A PODER ARREGLAR LA SITUACION O DIFRENTES COSAS,DONDE REQUIERE ALGUN TIPO DE AYUDA PARA PODER SOLUCIONARLO.

8)EL SPAM ES EL LLAMADO CORREO BASURA DONDE SE ENVIAN EN GRANDES CANTIDADES,QUE NO SON SOLICITADOS Y HABITUALMENTE SON MENSAJES PUBLICITARIOS QUE PERJUDICAN MAYORMENTE AL RECEPTOR.

TP N°2 (Respuestas)

1) Un de los ejemplos es ir a comprar un yogur al supermarcado,donde mi abuela me da el dinero para yo luego poder comprarla.

Otro de ellos seria en poder obtener el producto por ejemplo un gaseosa,pero teniendo en cuenta que yo mismo compro la gaseosa.

y por ultimo otro seria en comprar un atado de cigarrillos, donde tu hermano te pide que vayas y te de el dinero, entonces vos compras lo que te pidieron.

2) En la publicidad el prescripto es la empresa" Sancor" que mediante esta publicidad dice que deben comprar este producto.

Luego el comprador serian los padres para darle a sus chicos y por ultimo el consumidor serian los niños u otro integrante de la familia.

3) En el socioenocomicos a la clase que va dirigida esta publicidad es a la clase media alta y en el psicograficos es que los publicistas toman la imagen de que los chicos tomando esta leche van a poder ser mas felices.

4) El target va dirigido mayormente a los chicos ya que esta publicidad esta compuesta por dibujos, mejor dicho caricaturas para que los chicos la observen mejor ya siendo muy gracioso.

5) Las necesidades que pretende cubrir el producto es que los tomen la leche para tener calcio y las necesidaes que lo satisfacen.

6) Es una necesitdad relativa por que no es absoluto tener especificamente este producto de esta empresa, puede ser otro producto de otra marca mas barata o del agrado del que lo consume.

7) Esta necesidad es fundamental por que es necesario tomar leche para que podramos fortalecer nuestro organismo y nuestro cuerpo.

Presentacion

Hola a todos!! aca esta mi blog donde podran observar los diferentes trabajos de nuestro cursoy diferentes cosas que hagamos en este añoen esta asignatura





mas adelante se actualizara este blog







saludos