Trabajo Final (EVALUATIVO)

TEMA: Influencia de la publicidad en los jóvenes.


PROBLEMA:

La vulnerabilidad de los jóvenes frente a la acción publicitaria puede ser observada, en sus aspectos más negativos, en varios sentidos. Entre otros, en cuanto que el mecanismo de consumir se produce casi sin controles y, al mismo tiempo, su negación puede estar acompañada de severas frustraciones.
Entonces la pregunta sería: ¿por qué la publicidad influye tanto en los jóvenes de hoy?

HIPÓTESIS

La publicidad puede influir notablemente en los jóvenes, y de manera negativa, frustrando sus expectativas por cuanto reconstruye lo que sucede en la realidad conformando estereotipos de personas, formas o estilos de vida que pueden no concretarse nunca en lo cotidiano.

MARCO TEÓRICO

La publicidad constituye, a nivel familiar, algo compartido en la casa y es tomada sin mayores objeciones en el proceso formativo de la persona. Suele ser algo que se convierte en natural y aceptado como lo que ya está y no necesita ser profundamente analizado.

De acuerdo a numerosos estudios realizados en la materia, los datos perfilan a los jóvenes como a un grupo social con una creciente capacidad de compra, una enorme influencia en el tipo de gastos que se realizan en el núcleo familiar y un sector clave en el proceso de identificación de compra.

Se demuestra, además, que los jóvenes manejan perfectamente las estrategias y códigos publicitarios y se muestran críticos con ellas pero, paradójicamente, acaban sucumbiendo a las mismas aspiraciones de consumo de los estereotipos que critican.

Otro de los puntos a tener en cuenta es que, además, la juventud protagoniza publicidades casi en la inmensa mayoría de los avisos, aún en aquellos anuncios que no van dirigidos a su target. De esta manera, la idealización de la imagen eternamente juvenil de las personas afianza, también, la idea errónea de que sólo es bueno de ser vivido aquello que prolonga esa etapa de la vida y que bien se sabe no dura tanto en lo real de todos los días.

La publicidad influye sobre las actitudes de la población. Esta influencia es especialmente importante y preocupante cuando se trata de los jóvenes debido a su particular condición de transición y cambios hacia la adultez. A continuación ejemplifico una situación de la vida cotidiana.
Un chico le pide a su madre que le compre un campera de una reconocida marca de un elevado precio, porque los chicos del grupo de amigos la tenían, y como él no la tenia se le burlaban.
La madre en un estado de enfado, le dijo que no podía comprarle lo que quería porque ya tenía lo que necesitaba y además no podía porque no tenía el dinero.
Luego de escuchar a su madre se quedó en silencio y se fue enojado. Para él, la madre resultaba culpable por cuanto en su condición de no crítico la realidad socioeconómica de la familia parece carecer de sentido.

Los jóvenes suelen tener diferentes actitudes en su estado emocional, sobre todo cuando se despierta al momento de no poder concretar lo que se quiere. Allí radica lo perjudicial de la publicidad por que dichos jóvenes se posicionan en un producto que si o si quieren tener sin mediar, en su interés y acciones, la reflexión acerca de la utilización de marcas o nombres reconocidos a la hora de posicionarnos como consumidores de productos del mercado.

TRABAJO DE CAMPO

"El uso del celular se ha extendido en un amplio mercado y uno de sus principales usuarios son los jóvenes".

Es un bien de consumo bastante costoso y, para un grupo de consumidores tan heterogéneo como lo es el de los jóvenes, se presenta como un punto interesante a la hora de ver cuales son las motivaciones que impulsan a la juventud a su adquisición.
Resulta interesante observar el comportamiento de los jóvenes usuarios de celulares a la hora de adquirir uno y reconocer sus intereses en ese momento.

De los diez jóvenes encuestados (5 mujeres y 5 varones) tomados como una muestra de un universo de jóvenes estudiantes de una escuela secundaria en el último año de estudios (de entre 17 y 18 años) se pudieron obtener varias observaciones.

La mayor tendencia remarcaba la compra de los aparatos tomando en cuenta la posibilidad de tener lo más innovador en esta tecnología, es decir, lo de últimísima generación. La respuesta no variaba por diferencia de sexos.

Otro elemento importante a tener en cuenta era de donde provenía el dinero para la adquisición de los celulares y si esto pesaba a la hora de tomar la decisión.

Un % 80 de las respuestas confirmó que la compra se realiza a través de algún mayor (padre u otra persona allegada) y que, por consiguiente, algunas condiciones debían ser negociadas de antemano, aunque el adulto, llevado por el "supuesto" mayor conocimiento del joven en esta materia, acepta el modelo de celular que se compra el joven.

Se le solicitó, a todos los encuestados, si podían mostrar sus celulares y poder ver, de esta manera, las características del aparato, la marca y el tipo de promociones a las que, por su adquisición y uso, tenían acceso.

Se comprobó que, en un altísimo porcentaje (en relación con el costo por unidad) el nombre de la marca y su ubicación en el mercado argentino, pesaban absolutamente en la decisión de comprar este tipo de producto y que la decisión estaba tomada, precisamente, por muchas de las cosas que se promocionaban en avisos publicitarios y porque da status social su uso debido a que "no hay nada mejor" en el mercado de celulares.

Aquellos que habían adquirido su celular gracias a su propio trabajo, paradójicamente, también remarcaban que "para eso trabajaban", es decir que se quieren "dar el gusto de tener lo mejor" aunque sea demasiado costoso y tengan que renunciar a otras cosas.


CONCLUSIÓN

Es muy importante que los jóvenes sean conscientes de su papel como consumidores. Es necesario desarrollar recursos educativos y de formaciòn critica para que los chicos puedan informarse sobre el fenómeno publicitario de modo que puedan combatir y mostrarse más concientes ante el volumen y contenido de semejante energía de mercado.